La alianza de Heineken y
Anheuser- Busch se amplía a Colombia y se dispone a dar
batalla por el segmento de mercado de mayor poder
adquisitivo a la tradicional Bavaria (SAB Miller)
El acuerdo entre Heineken y Anheuser-Busch para
la producción y comercialización de la cerveza
Budweiser en Panamá fue la primera
manifestación de los ajustes de estrategias de estas
empresas para la región. Colombia es el escenario
del segundo movimiento.
Sin dudas las posibilidades del mercado latinoamericano de
crecer, especialmente en el segmento de mayor capacidad
económica interesado en cervezas más caras, alientan la
disputa entre las principales cerveceras mundiales.
De acuerdo a las informaciones brindadas por las empresas, el
mercado colombiano será abastecido desde la planta de
Anheuser Busch en Houston (EEUU), en tanto
Heineken pondrá a disposición su consolidada red de
distribución.
La información disponible no permite pensar que este acuerdo
vaya a generar un incremento de los magros 26 puestos de
trabajo que la cervecera holandesa tiene en el país. Sí
es de esperar que el acuerdo permita incrementar el
lucro de las dos empresas.
Ariel Celiberti
©Rel-UITA
13 de febrero de 2007
Ilustración:
© Rel-UITA
