Estrategia global en acción:
más despidos y cierres de fábrica
La trasnacional
anglo-holandesa está instrumentando los recortes anunciados,
con el despido de 20.000 trabajadores y el cierre de 50 a 60
centros de producción hasta 2010.
Hace algunas semanas Unilever anunció resultados muy
alentadores para 2007: ventas totales que ascendieron a 55
mil millones de dólares y ganancias en torno a 7,5 mil
millones de dólares. Ambas cifras mostraron una clara
tendencia al alza y fueron interpretadas como una
confirmación de la estrategia a largo plazo de la empresa.
Esta apunta a una reducción radical de la cantidad de
productos y centros de producción y operación, con la
consiguiente reducción de 20.000 puestos de trabajo hasta
2010, en el marco de la estrategia “Unilever 2010”.
Como resultado de este proceso en la actualidad la compañía
ya está logrando 75 por ciento de su negocio total con sus
25 marcas más vendidas, de las cuales 13 cuentan por
ingresos de por lo menos 1.000 millones de dólares anuales
cada una (los llamados “billion dollar brands”). Seis
de ellas pertenecen a las áreas de Helados y Bebidas y
Salados, Aderezos y Pastas y Patés: Knorr, Becel,
Lipton, Blue Band, Hellmann´s y
Frigo (helados).
En la actualidad Unilever está poniendo en práctica la
estrategia anunciada en 2007, como se desprende de los
planes presentados por la dirección en la conferencia del
Grupo de Analistas de Consumo de Nueva York (CAGNY,
por sus siglas en inglés), celebrada el 20 de febrero en
Florida, Estados Unidos.
Los planes expuestos en la ocasión incluyen, entre otros:
Ø reducción
de las unidades operativas en todo el mundo de 40 en 2007 a
entre 20 ó 25 en 2010,
Ø formación
de equipos globales por categoría y la reestructura de las
actividades de Desarrollo e Innovación,
Ø cierre
o reestructura radical de 50 a 60 unidades de producción con
una reducción de personal en 20.000 personas hasta 2010, con
un ahorro progresivo que debe llegar a 1,5 mil millones de
euros anuales (2,2 mil millones de dólares) en comparación
con la situación actual. En 2007 los despidos alcanzaron a
5.000 personas,
Ø creciente
presencia en los mercados de países en desarrollo y
emergentes, con especial énfasis en aumentar la presencia en
India, China e Indonesia. En esos
mercados la estrategia para aumentar las ventas de productos
alimenticios se concentrará en los productos Knorr y
Lipton,
Ø margen
de explotación superior a 15 por ciento y crecimiento anual
de ventas entre 3 y 5 por ciento.
La estrategia no prevé la posibilidad de suspender los
despidos previstos y, por el contrario, fija metas
financieras, cuyo cumplimiento dependerá no sólo de factores
internos de la empresa, sino también de factores externos,
como los precios crecientes del petróleo y de otros recursos
que podrían servir de pretexto para las próximas vueltas de
tuerca.