México es el segundo país del mundo en
consumo de refrescos. Fomento Económico Mexicano (FEMSA) es el mayor
embotellador de las marcas de Coca Cola en toda América Latina con 31
plantas embotelladoras y segundo en el mundo. Coca Cola Company posee
casi la tercera parte de las acciones de FEMSA. Y en México,
Coca Cola realiza el 11 por ciento de sus ventas mundiales. Pese a ello las
relaciones entre la transnacional y los mexicanos no dejan de atravesar por
crisis más o menos cíclicas.
El año pasado, frente a las muestras de indignación de los consumidores,
discretamente la compañía reformuló la Coca Zero retirando de la misma el
aditivo ciclamato de sodio, prohibido en los Estados Unidos desde 1969.
Ahora, para promover su marca Schweppes y siguiendo los pasos de un
anuncio de Burger King, Coca Cola lanzó una campaña publicitaria
en el Reino Unido donde se mofa de los mexicanos, al tiempo que los
responsabiliza del episodio de la influenza porcina.
Coca Cola en su campaña titulada “Cómo obtener un asiento en
el Metro” en la que muestra a una persona con sombrero de charro sentada en
un vagón del metro con un paquete de pañuelos desechables y una bolsa de
chicharrones, mientras los usuarios no se atreven a entrar, haciendo alusión a
la epidemia de influenza y a la posibilidad de contagio.
Al respecto, Alejandro Calvillo, director de la publicación mexicana
El Poder del Consumidor, afirmó: “En medio de la severa crisis económica que
sufre el país, del impacto de la epidemia de influenza en el turismo y otras
importantes ramas de la economía en México, la campaña de Coca
Cola-Schweppes
en el Reino Unido solamente fortalece el estigmatismo y la discriminación
contra la población mexicana que rápidamente se han desarrollado en algunos
países y sectores. Coca Cola incurre en un profunda irresponsabilidad,
con consecuencias negativas para los mexicanos y tenemos que responder como
consumidores con el poder que tenemos al elegir productos”.
Pronto vendrán las disculpas, pero el racismo y la discriminación no se borran
fácilmente.
