Mientras Coca Cola y Pepsi buscaban identificar sus marcas con el Mundial de fútbol y mejorar sus ventas, un estudio reveló que en lo que va del año el consumo de bebidas gaseosas en Colombia se ha reducido en un 10 por ciento.

Según John Betancurt, director de Gaseosas Postobón (embotelladora de Pepsi), el consumo de gaseosas en los últimos años ha disminuido en Colombia por dos razones: debido a la situación económica que vive el país y la otra razón estriba en una pérdida de consumidores que ahora se inclinan por las aguas industrializadas, los jugos, bebidas a base de fruta, los refrescos en polvo y otras bebidas cuyo origen está en el café y demás modificadores de agua y leche, en su mayoría más baratos agregamos nosotros.

Panamco Colombia con el propósito de enfrentar esa situación, decidió bajar el precio de su producto Coca Cola, que había subido a $ 500 y nuevamente está en $ 400.

Postobón, que en el año 2001 logró 51 por ciento de participación del mercado total de bebidas no alcohólicas en Colombia, ha apostado en incrementar su oferta en sabores y modificar formatos de empaques en gaseosas para incrementar el consumo. Entre sus nuevos lanzamientos se encuentra la marca 7Up, las presentaciones Gigante y Super Gigante, nuevo sabor de Pepsi, Pepsi Light.

Cabe recordar que la población bajo la línea de pobreza pasó del 55 por ciento en 1995 al 59,8 por ciento en el 2000, y que Colombia presenta la segunda mayor tasa de desempleo de América Latina (17%). Además, en el país hay 8 millones de personas que viven con menos de cuatro dólares diarios. Desocupados, subempleados y trabajadores tercerizados que hacen malabares para comer y subsistir, han quedado fuera del mercado de aguas gaseosas, cuyos productos son prohibitivos para esta gente. Entre los desocupados, se encuentran los que trabajaban en las empresas de este sector, que en los últimos años ha apostado fuertemente a la reducción de puestos de trabajo. ¡La culebra mordiéndose la cola!

Gerardo Iglesias

© Rel-UITA

10 de julio de 2002