América Latina

Bien en América Latina

A principios del pasado febrero Coca-Cola anunció un aumento de 6% en sus ventas en América Latina durante el año 2000 con respecto al año anterior, mientras a escala mundial el crecimiento fue de 4%.

Las ventas en México y el Caribe crecieron 8%, 7% en Brasil y en Argentina y Chile 1%. La región donde más crecieron las ventas fue Asia, con 8%.

Fusión de gigantes

Coca-Cola y Procter & Gamble (P&G) anunciaron el 21 de febrero su unión para formar una compañía de jugos y aperitivos (snacks) que esperan deberá generar ventas anuales por cerca de US$ 4.000 millones. La nueva compañía (que todavía carece de nombre) reunirá unas 40 marcas, incluyendo Minute Maid de Coca-Cola y las papas fritas Pringles y la bebida con sabor a naranja Sunny Deligth, ambas de P&G. Con 50% de las acciones cada una, la nueva empresa de Coca y P&G contará con 6.000 empleados y 15 centros de fabricación.

El nuevo emprendimiento es un desafío para Pepsi que domina en jugos y snacks y adquirió recientemente el grupo Quaker, propietaria de marcas como Gatorade, por el cual tenía también interés Coca-Cola.

Casi simultáneamente, Coca-Cola anunció su alianza con Walt Disney en el mercado de bebidas para niños. Inicialmente los jugos Minute Maid serán comercializados bajo la rama de Disney y los envases lucirán personajes como el ratón Mickey.

Douglas Daft, el jefe ejecutivo de Coca, anunció que planea llegar a los consumidores en todas las etapas de sus vidas (?) lanzando por ejemplo el agua embotellada Dasani para llegar a las personas entre 20 y 30 años.

Hay un evidente intento de la compañía de ingresar en una línea de productos sanos destinada a los consumidores muy jóvenes. Entendemos que es dentro de esa estrategia que a fines del pasado enero en la sede de Coca-Cola en Atlanta fue anunciada una sociedad con Nestlé para actuar en el segmento de bebidas, los detalles del acuerdo todavía no fueron revelados.

Gerardo Iglesias

© Rel-UITA

7 de marzo de 2001