Argentina Polémica por un aviso de McDONALD’S en el día de la mujer Ronald mostró su hilacha machista |
Una nena le propone noviazgo a un nene. Y le advierte los requisitos: regalos, cenas, tarjeta de crédito. A cambio, estará espléndida para sus amigos. El aviso cosechó un ola de críticas por “discriminatorio” y “sexista”. Reclamos en Diputados y la Legislatura. |
Por
Mariana Carabajal
Página 12
Una
vez más, la empresa McDonald’s quedó en el centro de una polémica. Esta
vez no fueron sus hamburguesas sino la publicidad televisiva que la cadena
norteamericana eligió para homenajear a las mujeres en su día. Legisladores
nacionales y porteños la repudiaron por su mensaje “discriminatorio” y “sexista”
y pidieron que se dejara de emitir. La Defensoría del Pueblo de la Ciudad inició
una actuación para analizar su contenido. “Muestra la imagen de una mujer
manipuladora, vampiresa y parásito que utiliza su atractivo sexual para explotar
a los hombres”, cuestionó Irene Meler, psicoanalista especializada en temas
de género. “Ridiculiza la lucha de las mujeres por su emancipación”,
consideró Gloria Bonder, coordinadora del Programa de Fortalecimiento de la
Publicidad no Sexista en Iberoamérica. Ante la avalancha de críticas, ayer tanto
McDonald’s como la agencia que la creó prefirieron el silencio, aunque el sábado
habían defendido con orgullo el producto en un programa televisivo del mundo
publicitario.
“Es agraviante. No podemos
consumir este aviso pasivamente”,
consideró ante Página/12 la diputada nacional Cristina Zuccardi (Frepaso),
autora de uno de los proyectos de declaración que expresan su “más enérgico
repudio” al aviso de McDonald’s. “Resulta violento utilizar el Día
Internacional de la Mujer para torcer la legitimidad de la lucha de las mujeres
por sus derechos, pero mucho más violento resulta someter a dos niños en nombre
del marketing a protagonizar un modelo social que aspiramos superar y
desterrar”, escribió la diputada porteña Pimpi Colombo, de Nueva Dirigencia,
en los fundamentos del proyecto de declaración. Su iniciativa fue acompañada por
la mayoría de los legisladores de la ciudad. Según reveló Diana Maffía,
encargada del Area de Derechos Humanos de la Defensoría, en el organismo
recibieron “muchísimos llamados de varones y mujeres absolutamente ofendidos”
por la publicidad. “No sólo a las feministas nos cayó muy mal”, agregó
Maffía.
Tarjeta de crédito
El controvertido aviso se
vio en la última semana en la pantalla de televisión, en los días previos al 8
de marzo. Sus protagonistas son una nena y un nene de unos cinco o seis años.
Ella, muy pizpireta, le enumera todos los requisitos que él tiene que cumplir
para ser su novia: entre otros, pagarle las cenas, comprarle “muchos” regalos y
darle una tarjeta de crédito (ver aparte). La publicidad, que finaliza con una
placa con la leyenda “Feliz día a todas las mujeres”, fue realizada por
creativos de Leo Burnett Argentina.
Ayer,
Página/12 se contactó con McDonald’s y la agencia para consultarlos sobre el
contenido del comercial, pero en ambos lugares la respuesta fue la misma: “No
vamos a hacer declaraciones al respecto”. Llamativamente, el sábado a la
medianoche, en el programa de Canal 13 “El Show Creativo”, Paula Shatsky,
gerenta de marketing de McDonald’s Niños, y Lali Restrepo, directora de Cuenta
de la agencia, se explayaron sin problemas sobre el aviso (ver aparte).
El comercial ya quedó
archivado en la Defensoría del Pueblo de la Ciudad, que lo agregó a una
actuación más amplia en la que se analizan los estereotipos en la publicidad.
“Vamos a sacar una recomendación a la empresa y a la agencia para que no vuelvan
a utilizar una imagen tan degradante de las mujeres”, adelantó Maffía.
Para Meler, coordinadora
del Foro de Psicoanálisis y Género de la Asociación de Psicólogos de Buenos
Aires, el comercial expresa “misoginia”, transmite una imagen “degradada” de las
mujeres y está hecho desde la perspectiva de un hombre en conflicto en su
relación con el sexo opuesto. “Presenta a una mujer manipuladora, una especie
de vampiresa y parásito, que utiliza su atractivo sexual para explotar a los
hombres, muy distante de la realidad, donde cada vez más los hombres claudican
en sufunción clásica de proveedores –por circunstancias que les son ajenas– y
tantos hogares son mantenidos por mujeres”, analizó. “Es un discurso
reactivo y engañoso. Dice: ‘miren la carga que implican las mujeres’, en un
contexto en el que ellos son sostenidos económicamente por ellas”, agregó
Meler.
“Resultaría sorprendente de
no ser agraviante, que una empresa emblemáticamente ligada a la modernidad y a
la cultura ‘joven’, no haya podido apelar con sus múltiples recursos, a otra
forma de homenajear a las mujeres argentinas (incluidas sus propias trabajadoras
y consumidoras), que un remanido formato de chiste machista que no logra
encubrir en la aparente creatividad de la ternura infantil, el mensaje lineal de
la desvalorización y la discriminación”, opinó Zuccardi. Aunque aclara que, como
diputada, no tiene ningún poder para obligar a la empresa a sacar del aire la
publicidad, Zuccardi no quería que el contenido “sexista” del comercial pasara
inadvertido. “Por lo menos, que quede claro que no lo consumimos con placer.
Todas las mujeres que me crucé en la última semana, de distintos niveles
socioeconómicos, me comentaron su indignación por la publicidad. No podemos
consumirla en silencio”, señaló la legisladora. A su par porteña, que tuvo
una iniciativa similar, el comercial le produjo el mismo sentimiento.
“Difunde un modelo de mujer consumista, frívolo y devaluado, un estereotipo
femenino contra el cual cientos de miles hemos luchado en todo el mundo”,
evaluó Colombo. La diputada de Nueva Dirigencia fue más allá del repudio y
aconsejó el levantamiento de la publicidad. “Reiteramos nuestra convicción en
la igualdad de oportunidades y de género e instamos a las agencias de publicidad
a no retrotraer la imagen de la mujer a épocas superadas”, señaló en su
proyecto.
Página 12,
Buenos Aires – Argentina
12 de Marzo de 2002
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