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Chile
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Danone aterriza y golpea al mercado lácteo
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Un
gigante aterriza en Chile. El grupo alimentario francés
Danone, con ventas anuales que bordean los 14.000 millones
de euros a nivel mundial, comenzará a comercializar
productos lácteos esta semana en los supermercados
nacionales.
"Chile es un país muy importante dentro de Latinoamérica,
estable, con un crecimiento continuo y un atractivo mercado
de productos lácteos frescos que además tiene un enorme
potencial de desarrollo en términos del consumo per cápita",
dijo Gildo Piccardo, director general de Danone Chile.
El debut de Danone lo harán con un yogurt entero ("Yogurísimo"),
y se espera que más adelante vayan incorporándose otros
productos de la gama de lácteos frescos, como son los
postres y los quesos untables.
En yogurt, Danone se enfrentará mano a mano con los mayores
actores del sector, como Soprole y Nestlé, y con una empresa
que está creciendo fuerte de la mano de Bethia, Parmalat.
Potencial
Piccardo sostiene que en Chile hay un importante potencial
crecimiento del consumo per cápita si se compara éste con
algunos países europeos, donde el promedio es 20 kilos por
año.
Según las cifras de Fedeleche, el consumo chileno per cápita
de yogurt bordea los 9 kilos al año, pero está mostrando
importantes niveles de crecimiento.
De hecho, a principios de la década pasada, cada chileno
consumía apenas 3,9 kilos al año de este producto.
Danone comenzará vendiendo en Chile vía importaciones, pero
se espera que a futuro invierta para establecer en nuestro
país faenas productivas.
Aunque en la empresa no hicieron mayores comentarios sobre su
arremetida, la expansión de Danone podría producirse a
futuro en otras líneas de productos dentro de su abultado
portafolio de marcas, donde además de lácteos frescos tienen
galletas, cereales y agua embotellada, mostrando este último
rubro un fuerte crecimiento en Chile.
En Sudamérica, Danone tiene presencia en Uruguay, Brasil y
Argentina. En esos tres países logra ventas por unos 1.100
millones de euros, ocupando el primer lugar en participación
de mercado. Dentro de Latinoamérica, la multinacional opera
también en México.
De las ventas globales de la compañía, Europa representa el
principal mercado, con un 59,5%, seguido de Asia Pacífico,
con un 15,4%.
El
Mercurio
6 de
Febrero de 2006
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