En momentos que
pasó a ser el mayor embotellador de Coca Cola y que logra un importante
incremento en las ventas, la mexicana FEMSA invierte en bebidas no carbonatadas,
en la industria láctea y en máquinas de café.
FEMSA,
ahora el mayor embotellador
mundial de Coca Cola
Coca Cola FEMSA es desde el pasado tres
de octubre el mayor embotellador de la marca Coca Cola a nivel mundial,
fecha en que The Coca Cola Company (TCCC) cerró una transacción
con la europea Coca Cola Enterprise (CCE).
La operación
consiste en que la firma europea se desprende de sus operaciones en
Norteamérica (Estados Unidos y Canadá) a cambio de sus
plantas en Noruega y Suecia, por lo que reducirá su participación
en el volumen total de ventas del sistema Coca Cola, de aproximadamente
16 por ciento al 8 por ciento.
Por su parte,
FEMSA mantendrá su 10 por ciento en los volúmenes del la marca a nivel
internacional, con lo cual se convierte no sólo en el mayor embotellador de
América Latina, sino también a nivel mundial.
Matte Leão en Brasil = FEMSA
FEMSA
incorporó a su portafolio de productos en Brasil toda la línea de
té para beber de la marca Matte Leão bajo un acuerdo de riesgo compartido
(joint-venture) con The Coca Cola Company. A principios de este año
empezó a comercializar Leão Ice Tea, con el cual ha tenido muy buenos
resultados. Ahora agregó tres nuevos a su portafolio: Matte Leão, Chá
(Té) Leão y Guaraleão.
El mercado del té listo para
beber, una, ha crecido a tasas cercanas al 20 por ciento en los últimos 5 años
en Brasil y la previsión es que es que al menos mantenga este ritmo en
los próximos años.
Matte Leão
es una marca de té que maneja tanto el segmento "listó para beber" como el seco
(en sobres). Ahora con la fuerza de distribución de FEMSA, llegará a más
de 217 mil puntos de venta.
Actualmente en Brasil,
país con 193 millones de habitantes a junio de este año, operan 16
embotelladoras de Coca Cola, FEMSA es una de ellas y comercializa
sus productos en tres territorios: São Paulo, el estado de Minas
Gerais (incluyendo su capital Belo Horizonte) y en Mato
Grosso.
FEMSA adquiere el Grupo
Industrias Lácteas de Panamá
FEMSA,
anunció que firmó un acuerdo preliminar para adquirir la totalidad de las
acciones del panameño Grupo Industrias Lácteas ("Estrella Azul"
y "Del Prado").
De concretarse la
transacción, FEMSA ingresaría en la categoría de los productos lácteos,
uno de los segmentos de mayor dinamismo, escala y valor en la industria de
bebidas no alcohólicas en América Latina.
El Grupo Industrias
Lácteas es un conglomerado industrial que aglutina Estrella Azul,
Conservas Panameñas y Plásticos Modernos. Fundado hace 60
años, cuenta con tres plantas de producción, atiende todo el país, cuenta con
alrededor de 1.800 empleados y es líder del segmento de lácteos en el Panamá.
FEMSA competirá con Nestlé en el
mercado
mexicano de las máquinas de café
FEMSA, decidió competir con Nestlé en el mercado mexicano de
máquinas de café.
La embotelladora está instalando dispensadores de café en las ciudades donde
distribuye Coca Cola y planea instalar hasta 35 mil máquinas en
almacenes de barrios bajo la marca Blak.
La incursión en el mercado del café es parte de un avance de FEMSA en el
negocio de las bebidas no carbonatadas, en alianza con Coca Cola
Co., que cuenta con un 50 por ciento de participación en la embotelladora
mexicana.
FEMSA comenzó un programa piloto para el café el año pasado y espera
tener cinco mil dispensadores en ciudad de México para el próximo
diciembre, número que podría multiplicarse hasta siete veces en los siguientes
cuatro años.
En 2007, FEMSA compró el segundo fabricante mexicano de jugos, Jugos
del Valle, incrementando sus ventas a Latinoamérica en alianza con
los embotelladores de la región. "Si la marca Blak sigue el modelo de
Jugos del Valle, el número de dispensadores podría subir hasta 60 mil", dijo
el gerente de finanzas de FEMSA, Javier Astaburuaga.
