Kraft, presente en más de 140 países a través de sus marcas: Philadelphia, Suchard, Milka, Toblerone, Maxwell House, Jacobs, Nabisco, Ritz, Club Social y Royal, es la primera empresa productora de alimentos en los Estados Unidos y la segunda en el mundo, con ventas que ascienden a los 33 mil millones de dólares. En su esfuerzo para posicionarse como lider global, apuesta a lograr una mayor presencia fuera de los Estados Unidos. En Brasil ya cuenta con una respetable porción del mercado, donde varias de sus marcas son líderes en diversos segmentos: Tang y Clight (bebidas en polvo), Maguary (jugos concentrados) y Nabisco (galletas y biscochos).

En un interesante artículo publicado por la revista Exame ¹, se informa que la operativa de esta transnacional en Brasil cuenta con "12 fábricas y 11.000 funcionarios. En el pasado año, sus 290 productos facturaron 1.000 millones de dólares."

Kraft desembarcó en Brasil hace 17 años. "Su historia se inicia con la adquisición de General Foods, que controlaba a la empresa Kibon", que como se sabe pasó a UNILEVER en 1997. En 1996 adquirió la empresa Lacta, siendo lider en el mercado brasilero de chocolates hasta que en el pasado año Nestlé (la primera productora de alimentos del mundo) compró Garoto.

Kraft, que tiene su matriz en Northfield, en el estado de Illinois, pateó el tablero del mercado alimentario cuando en el año 2000 se adueñó de la transnacional Nabisco, con lo cual adquirió varias marcas regionales en Brasil. Hoy Kraft es noticia nuevamente, "primero por la adquisición de la mexicana Jugos Del Valle (líder del mercado nacional de jugos prontos para beber) y segundo, por la venta en un valor estimado de 110 millones de dólares, de la tradicional marca de levadura Fleischmann a la australiana Burns Philp", comenta Exame.

Kraft - Nestlé

Una carrera cabeza a cabeza

Según Exame, "la operativa evidenciada hoy en el mercado brasileño hace parte de la estrategia mundial de la Kraft Foods para conquistar el liderazgo mundial en el sector alimentos, pasando a la suiza Nestlé. Desde junio del año pasado, cuando se tornó independiente del grupo Philip Morris, su foco fue direccionado a los sectores de bebidas no alcohólicas, biscochos, quesos y platos prontos. Para alcanzar el primer lugar en todos esos segmentos, la empresa precisará, necesariamente, crecer en los llamados mercados emergentes. Brasil entre ellos."

Nestlé es la mayor transnacional de alimentos del mundo, cuyas ventas en el año 2000, alcanzaron la friolera de 50 mil millones de dólares y ha realizado adquisiciones en los últimos tiempos por US$ 11.375 millones. El 67% de las ventas de Kraft se producen en su país de origen (Estados Unidos), mientras Nestlé fatura el 98% fuera de Suiza. Como se indicara, Kraft tiene 17 años en Brasil, mientras Nestlé cumplió 80 en ese país "y tiene una facturación 2,5 veces mayor y se expande en áreas vitales para Kraft, como biscochos, chocolates y café", se cita en Exame.

Kraft y los transgénicos

Greenpeace denunció que algunas de las empresas de alimentos en Brasil, están vendiendo productos contaminados con transgénicos. Entre los 12 productos testados en el laboratorio Interlabour Belp Ag, de Suiza, cinco estaban contaminados por la soja transgénica Roundup Ready, de Monsanto. En la lista negra del grupo ambientalista, está el chocolate Bis de Lacta, como vimos perteneciente a Kraft Foods.

Autor:

Gerardo Iglesias

© Rel-UITA

NOTA

1 Autora: Ana Luiza Herzog. Exame, N° 15/ 24/07/02. Brasil