Proyecto “Chrysalis”
¿Se
aproximan más despidos
en el
Reino Unido?
Con
el lanzamiento de un nuevo proyecto llamado “Chrysalis”,
Unilever podría estar a punto de iniciar una nueva ronda de
venta de marcas y despidos de trabajadores en el Reino
Unido.
El proyecto lanzado a principios de mayo prevé la creación de
un equipo de personas en la sede central de la transnacional
en Rotterdam a cargo del gerenciamiento de algunas
marcas de
Unilever
que se producen exclusivamente en el Reino Unido,
Francia, Alemania o Suecia. Según el
vocero de la compañía, Gerbert van Genderen Stort, se
trata de una “reorganización interna de las
responsabilidades de gerenciamiento en la dirección regional
europea de
Unilever” para incrementar al máximo el valor de esas marcas mediante
una política de marketing y ventas centralizada en
las oficinas de la dirección en los Países Bajos.
Las marcas comprendidas en el nuevo proyecto equivalen a 1
por ciento de las ventas globales de
Unilever
aproximadamente y se ubican en la franja de los productos
más tradicionales. Según el diario londinense Times
del 30 de abril entre las 14 marcas gerenciadas a través de
´Chrysalis´ se encuentran también algunas marcas
inglesas tradicionales y muy populares como Bovril,
Peperami, Marmite y Pot Noodle.
La nueva medida de Unilever
coincide con el segundo año de la implementación de un
programa de reducción de marcas, fábricas, centros de
distribución y personal, que implica la pérdida de 20.000
puestos de trabajo en el mundo, y ha sido interpretada como
el primer paso de un proceso que podría desembocar en la
venta de las marcas. En este sentido analistas del banco
Citigroup manifestaron: “Pensamos que es probable la venta
de las marcas gerenciadas por “Chrysalis”. ¿Si no fuera así,
por qué transferir una cantidad de marcas pequeñas y locales
a una empresa separada? Nos cuesta encontrar otra razón”.
Desde la empresa se pretende disuadir las preocupaciones
explicando que el proyecto no equivale a una decisión de
venta, aunque el vocero tampoco quería excluir expresamente
esta posibilidad. Según la empresa se trata simplemente de
“gerenciar algunas marcas locales valiosas en Europa
de manera diferente para maximizar la creación de valor”.
Independientemente de las posibles consecuencias del
proyecto “Chrysalis´
Unilever” ya anunció
la pérdida de 103 puestos de trabajo en el Reino Unido
hasta fines de año.