Unilever anunció la venta
de su división detergentes
en Estados Unidos, al no poder
ganar la pulseada
por el primer puesto a otra transnacional.
Como informó el diario neoyorkino Wall Street Journal, la
transnacional anglo-holandesa
Unilever decidió desprenderse de su división detergentes en
Estados Unidos, que fabrica marcas como All,
Surf y Snuggle, entre otras. El comprador es
la empresa de inversiones privadas Vestar Capital
Partners Inc. de Estados Unidos, en sus propias
palabras: “Una empresa líder de capital privado global”.
Vestar desembolsará 1.075 millones de dólares en
efectivo y otros 375 millones en acciones de la nueva
empresa, Sun Products Corp., en la que reunirá las
marcas adquiridas a
Unilever.
La decisión se enmarca en
la estrategia “Unilever 2010” que la compañía está
implementando desde 2005. Sus objetivos incluyen, entre
otros, la reducción radical de los centros de fabricación y
distribución y de la cantidad de marcas, así como su
concentración en los sectores de mejores perspectivas de
desarrollo y países de mayor crecimiento demográfico.
Siguiendo esta línea de acción, Unilever
da prioridad a la ampliación de la presencia de algunas
marcas conocidas con ventas superiores a los 1.000 millones
de dólares anuales en mercados en desarrollo o emergentes,
sobre todo India, China, Rusia y
Brasil, cuyos desempeños prometen altas tasas de
crecimiento y márgenes de ganancia que superen las
perspectivas en los países desarrollados (América del
Norte, Europa Occidental).
Paralelamente, la compañía disminuye su presencia en aquellos
mercados y sectores de producción en los que no tiene
perspectivas de afianzarse como líder o, por lo menos, como
segunda empresa. Dada la competencia con la transnacional
estadounidense
Procter & Gamble
por el mercado norteamericano de detergentes, el presidente
de las divisiones unificadas de alimentos y cuidados
personales y del hogar, el ciudadano indio Manvinder
Singh Banga, parece haber llegado a la conclusión de que
sería aconsejable para
Unilever
concentrarse en los mencionados mercados emergentes, donde
puede ganarle a su rival, y dar por perdida la batalla en
Estados Unidos.
Las ventas de
Unilever correspondientes a 2007 alcanzaron alrededor de 63.000
millones de dólares, de los cuales 44 por ciento se generó
en los países en desarrollo y emergentes. En cambio,
Procter & Gamble
logró más de 81.000 millones de dólares y ganancias
superiores a las de
Unilever.